雜七雜八討論

【教學】 第一次幫部落格買FB廣告-部落格臉書推廣初體驗(貼文推廣部分)

不知不覺玩部落格到現在已經有一年半的時間

在撰寫部落格的同時 也為了 “台灣貪吃胖的玩樂故事 “部落格創立了專屬的臉書粉絲團

即時發布部落格的文章  大多都是發佈文山&新店區的食記

現在按讚人才兩百多人… 實在是少的可憐…(嗚嗚…)

(有興趣請點這個”連結” 也歡迎大家來按讚歐!)

 

拉回正題今天要來講的內容是-FB廣告

創立臉書粉絲團至今也一年的時間 每次看到粉絲團貼文底下有”加強推廣貼文” 

每次看都心癢癢的… 天天都在幻想fb廣告帶來的效益&網站瀏覽人數

 

 

 

更何況每發一篇文章 FB都會發訊息誘惑你  [多花XX元  你的臉書可以多觸及幾百人]

對於不時觀察網站流量的筆者而言 這段訊息…比惡魔的誘惑還要吸引人

一開始想說以不花錢在廣告上 來嘗試臉書粉絲團的運作

但每看一次都加深我對FB廣告的慾望  再加上最近看了幾篇網路廣告的文章

便讓筆者決定踏出網路廣告的初體驗-購買FB廣告囉!!

 

 

好在臉書廣告付費真的很方便 可以用個人信用卡支付費用

購買的價格比筆者預期還要低  最低一天只要20元就可以購買

(好像某個保險的廣告…  一天只要一杯豆漿錢…)

 

先來總結一下   

如果有在經營部落格  購買臉書廣告對網站流量有沒有幫助!?

答案是肯定的  購買臉書廣告一定會為文章/部落格帶來流量!!

只是多或少 以及 後續帶來的效應的問題而已

接下來再來一一講述本次發布的心得吧~

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既然決定要入坑的話 那就要決定推廣首篇素材 不能隨隨便便就找一篇食記 或是 住宿體驗來放

不然…店家也會覺得奇怪  沒事怎會有人幫自己打廣告  

而且只單純推廣一篇文章的話 預計對網站整體效應應該不會太高

想說要找就要找懶人包 而且是要夠吸引人的懶人包抓住大家的目光

懶人包裡面還有多家餐廳食記的連結 如果網友有點擊到的話 還可以順便衝衝人氣~

 

剛好筆者在近期寫了一篇關於文山區的早餐整理的懶人包

收集了近30家文山區早餐 (還會再持續更新~)

這篇文章不論在PTT 或是 地方性社團都有不錯的迴響

就決定把這篇文章當作首發臉書推廣的素材

(有興趣的朋友不妨參考 “連結“)

 

為了避免干擾到推廣成果數據分析

筆者特意在粉絲團發布後7天才開始推廣貼文

或多或少還是會相互影響彼此的觸及人數  

所以在數據上可能還是會有微小的誤差… 仔請各位見諒

 

由於上述早餐懶人包貼文已經推廣過 使用的畫面會與最初推廣的畫面會有所不同

所以筆者先借用其他篇文章的推廣模式來解說初次使用的操作方式

點下粉絲團原始貼右下角那邪惡藍色的”加強推廣貼文”後 就會出現以下畫面

 

接著筆者一步步講述第一次投放廣告的操作方式

(如果有寫錯的部分 就請各位專家鞭小力點…)

 

目標

首先在目標底下有個”你希望貼文帶來甚麼成果” 旁邊有按鈕”變更”點下去

會出現以下畫面

 推廣貼文會有兩個目的 互動&網站瀏覽 這邊來講述一下我這裡的使用後的體驗吧

 

互動:心情、留言和分享

我還蠻推薦 想用小資本讓粉絲團人數成長 或是 增加網站曝光量的朋友使用這個功能 

計費方式 : 網友在臉書上互動(按讚、心情 分享 以及留言) 才會收費

(收費標準會依照每個觀眾的資料而有所不同)

 

這個收費方式遠比另一個選項來的低上許多(單一成本頂多才0.X元)  

如果當天的金額被點完 你的廣告就不會在大家面前出現…

 

由於每次產生的成本較低 較不易一次被點完當天的金額  所以會在目標族群目光前面停留較長久的時間

還蠻推薦給一開始廣告推廣的朋友使用  不論是要衝高粉絲團人數 或是 增加網站瀏覽量 這都是不錯的選擇

(另外如果要衝高粉絲團的按讚人數 這也不失為一個辦法 後面會在解說原因)

 

網站瀏覽:吸引用戶瀏覽你的網站

這個選項筆者就比較不推薦給粉絲團/目標網站剛起步的經營者使用

計費方式 : 計費方式是用網友在點擊連結後 按次計費 (收費標準會依照每個觀眾的資料而有所不同)

 

筆者期間內也有使用過一次這樣的廣告方式

對於剛起步的部落格而言 這是一個非常不划算的推廣方式…

廣告剛投放 過沒半小時 就被點了一次(而且一次還是五塊錢!!)

我一天投入的預算才20元… 這叫筆者情何以堪… 一天被點四次錢就不見了…

 

這個使用方法比較適合購物網站 或是 會可以產生較高利潤的網站使用

對準目標族群後 投放廣告藉此吸引他們購買產品賺取利益

(當然利益也盡量經過精算後再投放戶比較保險)

 

況且這個好像也會使用再行銷的機制…

會讓看過網站的朋友 再次投放廣告 (如果有誤的話再請告知 )

 

筆者的目的是想要吸引還沒看過本部落格的族群  如果是看過部落格的族群..就沒有必要再回頭看一次了…

於是筆者就果斷在半小時候就終止這個推廣方式

 

廣告受眾

選擇目標完後  接著要選擇本次的廣告受眾

這裡有四個選項(但筆者分不清楚第一/四個差別 就只會介紹前三個的部分)

 

透過目標設定功能選擇的人

點選旁邊的"編輯"後就會出現以下畫面

可以選擇想要廣告投放的族群 像是性別、年齡以及地點

像這篇主要是講述文山早餐 

所以盡量會針對來到文山早餐店僅需要半小時內的觀眾投放廣告

年齡、性別的部分則可依照現有資料、或是網路上的分析報告決定來進行設定

 

 

很貼心的地方的是 不但可以選擇投放地區

甚至還可以投放給對某方面有興趣的觀眾

如果要推廣早餐類的文章 不但可以選擇對早餐、早午餐有興趣的受眾

甚至還可以將對美食、餐廳這方面有興趣的網友給拉到投放對象中

 

 

另外如果有想要排除的對象

也可以透過下方的”排除用戶”(排除人口統計變數 ex:特定年齡/性別)  以及 “篩選廣告受眾”(排除興趣)

把不想要投放的用戶給閉屏掉

(p.s.這裡的興趣不是說要同時有以上四種興趣的朋友才會投放,而是有一種興趣的觀眾,廣告就會投放給該名觀眾了)

 

這裡還蠻推薦先使用 Google Analytics 觀察網站一段時間後

知道自己網站瀏覽者的大致輪廓  再決定投放族群

 

對GA興趣的朋友不妨參考以下先前筆者寫的文章

部落格數據分析-Google Analytics (1) 瀏覽數據篇

https://twpang.com.tw/blog/post/203695336

 

 

對你的粉絲專業按讚的人

因為人數太少 少於1,000人

連FB廣告都顯示說受眾帶過明確 而且300元投入帶來的觸及人數一定會超過1000人

這個選項就先跳過… 

而且已經是筆者粉絲圖的人 就沒有必要再看一次同樣的貼文…

除非是有特別想要回頭特別強調的訊息 或是 可以透過重複點擊而產生業配的金額…

不然筆者是不會使用這個選項

 

 

對你的粉絲專業按讚的用戶和他們的朋友

同上 因為粉絲團人數才200人…

再加上先前文章已經有先PO在粉絲團過 該關注的粉絲都已經有互動過

照理應該也會讓粉絲團的朋友也會看到互動內容 

如果當下沒有參與互動的話 之後再互動的機率就很低了…

(不排除曝光次數高 而有再次參與互動的可能性)

 

因為還是希望給不知道筆者部落格的朋友 多一次的曝光機會 所以暫不考慮此方法…

 

規劃總預算&廣告刊登時間

接著調完預算/時間區間後 就可以準備發布廣告囉

這邊要注意的是 每天最低預算一定要超過 NT 20

低於這個金額臉書可就不會讓你發布廣告

 

從兩次的發布經驗來看 大約1小時左右就會收到臉書通知

跳出這樣的訊息的時候 就表示廣告已經開始投放

貼文就開始會在目標族群前開始曝光 還有…臉書開始把手伸向你的口袋了…

如過中間發現有想要修改的部分 還是可以可以回粉絲頁面進行廣告編輯

一樣要等臉書批准後 才會執行修改後的設定

 

 

 

Google Analytics 分析臉書推廣成果

 

由於自己部落格內有安裝GA 就順便透過GA來分析下這次推廣的結果吧~

 

6/13~6/27  期間內該網頁的通過流量&離站率數據  (使用Google Analytics 分析數據)

這邊有特別設定只顯示臉書導流進來的流量

因為係屬懶人包的貼文推廣  所以筆者會希望網友可以多瀏覽幾家餐廳的食記後後再離開

 

推廣期間內 透過臉書連結而來的網友大約會有12.9%會再繼續點閱其他的連結(通過流量12.9%)

推廣前幾天的成果…非常悽慘 雖然有不少人因此導流進來

但僅有9.26%的臉書網友進到懶人包後 會再點閱其他餐廳的食記

大約到了一周後 通過流量開始增加 開始慢慢增加到14% 甚至是20%

甚至還有少數幾位網友在活動中有做到12次的連結點閱…

真是意外的收穫 ^^

另外說明一下 這邊臉書的GA數據有兩件事情要注意

1. 因為有部分網友有分享貼文(自己的粉絲團幾日前也有分享過),或是部分網友不是透過推廣的方式點閱(像是)

2. GA的數據不是全部的數據,而是以樣品的形式呈現,臉書原本顯示應該有1,065的連結點閱,所以經過GA抽樣過後的數據量就會比較少

 

 

成果分析

 

雖然後續的數據表現不錯 但這次想用300元做一個段落結束本次的推廣

就沒有再繼續投入大量金額來做後續推廣

接著也會多推廣幾篇懶人包試試看效果是不是跟這次一樣的好

 

推文觸及用戶

本次總共有6.3K的廣告推文觸及 (另外的1K是自然觸及)

每日貼文觸及人數分布如下

(28號以後是另外一篇素食的推廣…觸及人數就..少很多了)

可以看的出來在推廣期間 自然觸及人數也隨著 推廣觸及而有拉抬效果

過往自然觸及人數很難達到200人以上

但是在推廣觸及期間某幾天的人數都有超過200人 甚至某幾天都快要到400人

 

連結點擊

連結點擊總共有976 (包含非推廣的點擊,這邊還無法找到區隔方法,故先一起討論)

成果確實比前後幾篇為推廣的文章好上許多

 

推廣期間也帶來21次的貼文分享 這也是意外的收穫

 

粉絲團按讚人數

另外要說下貼文推廣還有帶來另外一個驚喜 就是粉絲團的按讚人數增加

推廣期間內的粉絲團人數確實有大幅度的成長

在黑色標記期間的人數成長幅度遠比先前非推廣期間的觸及人數成長不少

其實在貼文推廣期間 筆者一但有看到有臉書網友在貼文按讚

都會立刻邀請 請他們也對自己的粉絲團按讚 

別小看這個動作… 這期間增加一半的人數都是出自貼文邀請按讚的

最後來看看痞客邦的社群影響力分析! (每周一更新一次)

雖然統計的時間是 6/25 還不到 結束時的6/27

 

先前人氣力(部落格造訪&互動次數) 以及 擴散力(被引用或是外部流量..等分析)

在成長上都碰到瓶頸 排名始終都沒有辦法往前

但經過這兩個禮拜的推廣後  名次總算有大幅的成長

希望有朝一日可以進入到總排名 1,000吧~ (好像有一個指標沒有在一千之前 就不會顯示的樣子…)

有興趣的朋友也可以點選此連結

 

最後筆者要說的是

不是每一則貼文都可以產生到這麼多的觸擊&點擊人數

還是要看貼文&本身網站是否夠吸引人 才會造成後續分享帶來的漣漪~

如果夠吸引觀眾目光 並且做出互動  那就會讓更多人可以觀看到這則貼文

 

 

像是筆者後續推廣的素食懶人包(因為素食的人口…真的非常稀少)

效果就沒有麼理想 等文山區素食懶人包發完後

之後會再發其他的懶人包試看看成果會不會那麼好吧~

 

 

資料分析若有不足 或是 哪裡解釋錯誤的地方 歡迎各位前輩提出一同討論

另外有甚麼需要補充的地方 也歡迎在底下 或是 部落格留下您想問的問題

如果…有筆者可以幫得上忙的地方  我會盡量協助的

 

 

p.s.本篇沒有幫臉書/經銷商廣告業配   單純只是紀錄第一次發臉書廣告的心得

(如果臉書大大也願意贊助筆者餐飲經費  筆者當然是很樂意啊~ 哈哈!!)

 

 

另外筆者也有寫一篇有關於部落格撰寫的心路歷程 有興趣的朋友不妨可以參考以下文章

【心得分享】 業餘的在地美食部落客兩年經驗分享 (從文章撰寫到經營社群技巧公開)

https://twpang.com.tw/blog/post/221113548

 



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